22 de febrero de 2023
BERNARDO MARTIN
"Hemos consolidado el turismo joven"
El titular del Emtur analiza la temporada de verano y destaca la incidencia de los visitantes menores de 35 años. La promoción del distrito a nivel regional y en el exterior, desafíos a futuro.
Sostener el turismo durante los doce meses del año fue uno de los objetivos que trazó la gestión de Guillermo Montenegro, sobre todo tras el paso de la pandemia, y Bernardo Martín, el presidente del Emtur, es el principal encargado de atender ese desafío.
Los datos oficiales muestran una tendencia en alza. Mar del Plata cerró 2022 con 8.853.246 visitantes, el mayor número desde que hay registros. Mientras que en enero arribaron 1.503.000 personas, 12,3% más que durante el mismo lapso del año pasado. La cifra asciende a 2.392.057 si se suma diciembre, cuando comienza el éxodo turístico.
En este marco, Martín analiza las perspectivas del gobierno de cara al final de la temporada, destaca la consolidación del público joven en la ciudad e incluso se anima a hablar de las próximas elecciones, como uno de los principales dirigentes de la Coalición Cívica en el gobierno municipal.
-¿Qué balance hace de la temporada de verano?
-Muy bueno, con muchísimos arribos y cantidad de gente. Es una temporada en medio de una crisis económica de Argentina, con lo cual eso se puede sentir en algunos parámetros de consumo de la gente, sobre todo en lo que respecta a los bienes. No así en los servicios. La gastronomía ha funcionado muy bien, al igual que el sector del entretenimiento y la nocturnidad, que explotó. Hemos consolidado el turismo joven. Si vos tenés menos de 35 años no hay un lugar mejor para venir que Mar del Plata, y creo que eso nos da una proyección a futuro muy fuerte.
¿Tienen sistematizado cuál es la incidencia de los menores de 35-40 años?
-El 35% de los turistas está en esa franja. Es muy fuerte. Porque la ciudad cambió la oferta para poder atender esa demanda. Acá hay un claro ejemplo de lo que es la interacción sana entre el Estado y los privados. Nosotros readecuamos todas las normas para que esas actividades puedan ser posibles. Se dotó de un operativo de seguridad acorde y, en función de eso, salió una temporada excelente.
-A nivel oferta, ¿dónde estuvo la clave para cautivar al público joven?
-Es integral. Nosotros no podemos pensar solamente en un joven que viene a bailar una noche.Sí hay que pensar en una ciudad a la que te venís a encontrar. Nosotros tenemos que construir sobre eso y trabajar para que eso suceda. Y vos te podés encontrar en un boliche a la noche, o en la playa caminando por la mañana, o en un festival de arte, en un concierto de música clásica. El lenguaje que tiene que tener la ciudad es uno que te acerque a las expectativas de los jóvenes, que sepan que la ciudad es un punto de encuentro. Tenemos múltiples puntos de interés, sin olvidarnos de la Mar del Plata tradicional que nos da la masividad.
-¿Qué resultados arrojó el uso del Big Data en cuanto al perfil de los visitantes?
-El Big Data nos marca dónde hacer fuerte nuestra estrategia de promoción. Es una herramienta que nos corroboró una fuerte presencia del turismo extranjero, con muchísimas patentes de Uruguay y Paraguay. Esa es la internacionalización del destino Mar del Plata. Es lo que estamos buscando. Apostamos al turismo regional. Además, después de muchos años, la ciudad va a promocionarse en las giras de Argentina como destino. Vamos a salir con el Ministerio de Turismo a las ferias internacionales de Alemania, Holanda y Bélgica, para que Mar del Plata entre en esos circuitos, para incluirnos en las programaciones que tienen las agencias de viaje del exterior. Queremos que el destino se haga conocido afuera.
-En 2022 hubo récord de turistas. ¿Qué perspectivas hay para este año?
-Estamos trabajando para repetir los casi nueve millones del año pasado. En enero lo logramos, en febrero creo que también, faltan los números finales. Seguiremos trabajando en la generación de grandes eventos durante los doce meses. Obviamente, dependeremos muchísimo de la situación económica de Argentina.
"La oferta debe ser regional"
En la defensa del Presupuesto planteó la necesidad de obras de infraestructura para seguir creciendo. ¿Cuáles deberían ser las prioridades?
-La ampliación de la ruta 2 es central. La multitrocha entre Pinamar, Villa Gesell y Mar Chiquita es absolutamente necesaria. Nos enriquecería a todos. Les daría más sustentabilidad a nuestros espectáculos teatrales, que podrían tener más público. Somos destinos complementarios. -Permitiría una oferta regional más amplia. -La oferta debe ser regional. Nosotros venimos de promocionar en Miramar y Pinamar. Hoy el turista compra experiencias. Hay que promocionar los destinos juntos, pensar a nivel regional. Nos va a potenciar.
Apps de transporte: “Nos dan internacionalización”
Mientras el Concejo trabaja en una ordenanza regulatoria para habilitar las aplicaciones de transporte en la ciudad, en los últimos meses se abrió un foco de conflicto entre el gobierno y los taxistas, que se oponen a la iniciativa. Desde el sector, incluso realizaron un paro de actividades en enero y amenazaron con hacerlo otra vez el último fin de semana.
“La flota de taxis y remises no alcanza para cubrir la demanda. Las plataformas nos dan esa internacionalización que estamos buscando. Si buscás turismo internacional, en el extranjero todo el mundo usa plataformas. Es una herramienta más competitiva, no sustitutiva. Pueden convivir las dos cosas tranquilamente. Hay que integrarse al mundo”, sostiene Martín.
El debate por la nocturnidad en las playas del norte
-La creación de nuevos balnearios en el sur generó diferencias en el Concejo por la habilitación para realizar actividades nocturnas. ¿Se volvéran a diseñar los pliegos?
-Los proyectos quedaron en comisión. Están en el Concejo. La idea es que los concejales debatan y generen propuestas. Que mejoren los pliegos. Nosotros vamos a colaborar con eso. Estamos hablando de una propuesta para 10-12 años, merece discutirse con toda la seriedad necesaria. No son pliegos cerrados, sino que están abiertos. Nosotros no descartamos para nada la habilitación a la nocturnidad, pero la discusión la deben dar los concejales.
La candidatura de Carrió: "Enriquece a Juntos"
-Usted es uno de los principales funcionarios de la Coalición Cívica en el gabinete. ¿Cómo tomó la precandidatura presidencial de Elisa Carrió?
-Enriquece a Juntos. No hay que tenerle miedo a que haya muchos candidatos. A Juntos le sirve eso, en tanto y en cuanto no pongamos en riesgo la unidad. Lilita es una excelente candidata, enriquece el debate. Todos saben cuáles son sus posturas. Y hay que debatir con ella: es un desafío importante para el resto de los competidores. De cara a las elecciones hay que enriquecer el debate y ampliar la oferta. Mar del Plata es el mejor ejemplo de que Juntos puede gobernar con éxito y con amplitud. Montenegro ha podido consolidar eso de una manera excelente y con una generosidad inmensa. Todos los que estamos hemos podido entenderlo y llevarlo adelante. Somos un ejemplo de lo que podría ser una argentina gobernada por Juntos.
