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La Tecla Mar del Plata
Redacción
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Serga.NET
26 de febrero de 2025
Explotación Publicitaria: se presentaron dos ofertas
En la apertura de sobres se recibieron 2 propuestas para explotar 4.000 espacios publicitarios en la vía pública, donde se reestructura y renueva el mobiliario urbano. La propuesta de Govp SRL, con comisiones menores, se contrapone a la UTE que apuesta por cifras más ambiciosas y mayores espacios para publicidad oficial.
El gobierno encabezado por Guillermo Montenegro dio inicio a un proceso decisivo para la transformación del paisaje urbano al recibir, este miércoles, dos ofertas en el marco de la licitación para la concesión de la explotación publicitaria en la vía pública. La adjudicación, que abarca la provisión, instalación, mantenimiento y reacondicionamiento del mobiliario urbano –incluyendo paradas de colectivo, refugios de transporte, casillas de guardavidas, pantallas y otros elementos– busca modernizar y dinamizar la imagen de la comuna.
Por un lado, la firma Govp SRL presentó una propuesta que contempla una comisión mensual del 2% sobre la facturación neta derivada de la publicidad, además de ceder el 5% del espacio publicitario para fines oficiales del municipio. En contraste, la Unión Transitoria de Empresas (UTE), integrada por OSP S.A, Editorial SM S.A y Lumisan S.A, ofertó un 15% de comisión y reservaría hasta el 20% del espacio para comunicación institucional.
La licitación no se reduce únicamente a los aspectos económicos. Los organismos técnicos evaluarán criterios adicionales como la trayectoria en el rubro, experiencia en la administración de contratos con municipios de gran envergadura y antecedentes de servicios en el ámbito local. Además, la concesión se propone por un período inicial de 10 años, con la opción de prorrogar según lo establecido por la Ley Orgánica de las Municipalidades.
El proyecto prevé la modernización de 3.926 espacios publicitarios, que incluye la rehabilitación a nuevo de 400 refugios de transporte público existentes y la construcción de 50 nuevos. Entre los compromisos del concesionario se encuentran la instalación de 200 pantallas publicitarias luminosas, 60 casillas de guardavidas, 1.200 carapantallas, ocho tótems LED, 2.000 banderolas en columnas de alumbrado y la implementación de 8 pórticos publicitarios. Asimismo, se establece un canon anual de 6,6 millones de pesos, que se actualizará en función del aumento de los conceptos impositivos vigentes.
Esta decisión estratégica busca no solo optimizar los ingresos municipales a través de un porcentaje sobre la facturación neta, sino también asegurar que el espacio público se mantenga en condiciones óptimas y en sintonía con las necesidades de la ciudadanía.